3 月 6 日（路透社）——法国广告巨头阳狮集团周四表示，已达成收购数据和 ID 技术集团 Lotame 的协议，并计划将其并入其主要业务驱动力目标营销部门 Epsilon。
阳狮集团表示，此次收购预计将大幅提升阳狮集团在快速发展的数字广告领域的技术优势，将其个人消费者档案从目前的 23 亿扩大到 40 亿。
阳狮集团没有透露 Lotame 交易的具体条款，该交易预计将在第二季度初完成。不过，首席执行官 Arthur Sadoun 表示，该公司在过去六个月中已在数据和技术方面投资了 15 亿美元。该公司计划今年再拨款 8 亿至 9 亿欧元（8.646 亿至 9.726 亿美元）用于技术和专有数据领域的有针对性的收购。
数据是关键
Sadoun 在宣布该交易的视频中强调：“没有数据，人工智能就一文不值。”他强调了 25,000 名工程师的作用以及 CoreAI 系统的功能。这项技术使阳狮能够追踪个人的完整数字足迹，使这家广告巨头能够预测和影响全球几乎所有屏幕和平台上的消费者决策。
例如，阳狮的系统可以检测消费者的财务压力，预测他们可能转向更便宜的产品，并立即调整他们设备上的广告以推广预算替代品。
Sadoun 表示，阳狮和 Lotame 的整合能力将使该公司能够接触到 91% 的成年互联网用户。
广告界的三方竞争
经过十年耗资 120 亿欧元的转型，阳狮集团利用人工智能和大数据，超越了广告界的竞争对手。这使其成为全球最大的广告公司，等待与宏盟集团(OMC.N)的合并计划，打开新标签页以及 Interpublic (IPG.N)，打开新标签页合并后的公司预计将创造超过250亿美元的收入。
随着客户越来越重视个性化策略，同时向数百万消费者提供定制内容已成为大型广告集团的基本要求。德勤 2024 年中期的一项研究指出，企业正转向个性化，公司将个性化预算增加 29%。
阳狮集团上个月表示，预计今年的表现将再次优于市场，有机增长预测将在 4% 至 5% 之间，略低于 2024 年的水平。
英国竞争对手 WPP (WPP.L)，打开新标签页该公司预计今年其收入和利润最多会持平，因为其股价在 2 月份公布的业绩令人失望后跌至四年来的最低点。
