图像灵感和购物网站 Pinterest 是最新一家向其广告商推出生成式 AI 产品的科技公司，谷歌、亚马逊和其他公司也采取了类似的举措。在周二的 Pinterest Presents 广告商活动中，该公司公布了其 Pinterest Performance+ 套件的新功能，其中包括自动化和 AI。后者现在将允许广告商将白色、空白或平面背景转换为生活方式图像。
据 Pinterest 称，这项新功能将于周二推出，将帮助想要增强 Pinterest 产品 Pin 图（广告）并吸引更多点击的广告商。
使用生成式 AI 转换产品图像并不是 Pinterest 独有的想法，但考虑到通过简单的提示可以快速增强图像，它正迅速成为提供给广告商的基准产品之一。大约一年前，亚马逊推出了技术广告主，允许他们描述商品的图片背景。谷歌大约在同一时间推出了自己的工具，提供了轻松更改背景颜色或场景的方法。
现在他们已经习惯了拥有该功能，广告商将能够在 Pinterest 上做同样的事情。
Pinterest genAI 技术的早期采用者之一是连锁药店 Walgreens，该公司在多个类别的 50 种产品中测试了生成式 AI 体验。该公司表示，该零售商能够以更像 Pinterest 原生的方式展示其产品，而不仅仅是单独展示产品。因此，与标准白色背景相比，Walgreens 使用 AI 生成的背景的点击率提高了 55%，每次点击成本降低了 13%。
此外，Pinterest 表示，AI 和自动化功能的结合将帮助广告商更快地创建他们的活动，所需输入减少 50%。广告主可以根据自己的需求选择混合和匹配 Pinterest Performance+ 产品。Pinterest 表示，在早期测试中，广告主的每次操作成本降低了 64%，转化率提高了 30%，广告支出回报率提高了 1.8 倍。
在网站的其他地方，Pinterest 正在推出促销活动：为 Pinterest 用户提供折扣的新工具。这些工具将应广告主的要求在美国、英国、加拿大、澳大利亚、法国、德国、墨西哥、巴西和日本提供。个性化促销和交易广告模块也将有助于向 Pinterest 用户展示销售和折扣。
在另一个变化中，Pinterest Performance+ 出价还将引入针对最高价值进行优化的功能，而不仅仅是针对点击次数或转化量。
Pinterest 表示，所有全球广告商现在都可以访问用于购买意向、转化或目录销售目标的 Performance+ 活动。
