从1966年世界杯足球赛起，每届世界杯足球赛都会有自己的吉祥物。世界杯威利（World Cup Willie）是1966年世界杯的吉祥物，亦是世界杯首个吉祥物，以及国际大型体育赛事中首个吉祥物之一。吉祥物的设计显示出一些代表着主办国的一些特色（例如服饰、动物和植物等）。[1]
世界杯吉祥物的对象是小朋友，以卡通化的设计为主；一些商品亦会于决赛周举行期间推出。
