Reels是 Meta Platforms 对病毒式短视频应用 TikTok 的回应，在 2020 年推出时引起了广泛关注，并被视为 Meta 抄袭热门竞争对手的又一个例子。

但周三，Meta公布的数据显示，Reels 视频在用户和广告商中都在迅速增长，并且正在迅速赶上字节跳动旗下的TikTok应用程序，该应用程序深受年轻用户的喜爱，并重塑了社交媒体格局。

Meta 表示，在Facebook和Instagram上都可以看到 Reels 的白手起家的增长，部分原因是该公司不断改进的推荐软件，长期以来，这一直是这家中国竞争对手的强项。

Facebook 月活跃用户数超过 30 亿

Meta 在线销售、运营和合作伙伴关系主管贾斯汀·奥索夫斯基 (Justin Osofsky) 在周四接受采访时表示：“我们可以根据我们的发现引擎向 Reels 展示我们认为您感兴趣的产品。”

Facebook 和 Instagram 上的 Reels 视频播放量目前每天超过 2000 亿次，高于去年秋天的 1400 亿次。TikTok 没有立即回应提供每日数据的请求。

奥索夫斯基说，Reels 的增长“创造了一个基础，让你有机会进一步货币化”。

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他补充说，尽管 Meta 多年来一直在人工智能领域进行投资，但现在它正转向业务的最前沿，以改善公司服务中的内容推荐和广告。

Meta 首席执行官表示，Reels 的年收入运行率已跃升至 100 亿美元（约 82,287 千万卢比），高于去年秋天的约 30 亿美元（约 24,688 千万卢比）和去年夏天的 10 亿美元（约 8,229 千万卢比）马克·扎克伯格在第二季度业绩公布后与分析师举行的电话会议上表示。

这意味着 Reels 的业务规模与 TikTok 去年的业务规模相当，根据研究公司 Insider Intelligence 的估计，去年该公司在全球范围内的广告收入为 99 亿美元（约合 8147.2 亿卢比），该公司预测该收入为 132 亿美元（约合 8147.2 亿卢比）。今年全球广告收入达 1,08,630 千万卢比。

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Insider Intelligence 首席分析师黛布拉·阿霍·威廉姆森 (Debra Aho Williamson) 表示，Reels 增长的原因之一是 Meta 的广告平台使广告商可以无缝地在该功能上进行促销活动。

“这就像勾选一个框一样简单，”她说。

Meta 的首席财务官 Susan Li 表示，超过四分之三的 Meta 广告商都在 Reels 上投放广告。

整个 2022 年，Meta 高管回答了投资者提出的问题，即快速增长的 Reels 消费是否实际上会影响广告销售，因为它会占用用户在其应用程序的高收入区域（例如动态消息）的时间。

当时 Reels 中的广告相对较少，但扎克伯格表示，随着时间的推移，他预计广告商会接受这种格式，就像他们之前从桌面到移动、从 Feed 到 Stories（Meta 的 Snapchat 类似格式）的转变一样。

在周三的财报电话会议上，李表示，该公司预计 Reels 的收入将继续低于 Meta 通过其故事和 Feed 功能生成的广告收入，“因为人们滚动视频内容的速度更慢。”

就花在社交媒体应用上的时间而言，TikTok 及其著名的内容推荐算法仍然处于领先地位。据 Insider Intelligence 估计，美国用户平均每天在 TikTok 上花费 53.8 分钟，而在 YouTube 上花费 48.7 分钟，在 Instagram 上花费 33.1 分钟，在 Facebook 上花费 30.9 分钟。